Rihanna v koncích: Její značka totálně propadla

Sedmatřicetiletá zpěvačka, známá hity jako Umbrella nebo Diamonds, uvedla svou značku Fenty ve spolupráci s LVMH na trh v roce 2019. Do projektu s názvem Project Loud France, odkazujícím na její album, vložila Rihanna více než 25 milionů liber z vlastních peněz, čímž získala podíl 49,99 %. Mateřská společnost Louis Vuitton vložila podobnou částku.

Módní řada, která zahrnovala například džínovou bundu za 750 liber a košilové šaty za 600 liber, byla slavnostně představena v Paříži s velkou publicitou. Problémy se však objevily téměř okamžitě. Finanční ředitel LVMH Jean-Jacques Guion tehdy přiznal, že jsou stále ve fázi spouštění a že musí přesně zjistit, jaká je „správná nabídka“. Dále uvedl, že se jedná o náročný proces, protože začínají „zcela od nuly“.

Krátce po uvedení na trh projekt tvrdě zasáhla pandemie koronaviru. Cestovní omezení znemožnila Rihanně, matce dvou dětí, osobně se setkávat s designéry a navštěvovat továrny, kde se produkty vyráběly. Následně došlo ke stagnaci a uzavření značky.

Po krachu módní řady vydaly LVMH a Rihanna společné prohlášení. „LVMH a Rihanna potvrzují svůj záměr soustředit se na růst a dlouhodobý rozvoj ekosystému Fenty se zaměřením na kosmetiku, péči o pleť a spodní prádlo,“ uvedly obě strany.

Zatímco módní divize ztroskotala, ostatní Rihanniny podnikatelské aktivity dosáhly obrovského úspěchu. Její kosmetická řada Fenty Beauty a značka spodního prádla Savage X Fenty jsou mimořádně úspěšné a velmi žádané. Přestože Rihanna s módní značkou neuspěla, pouhý rok po jejím uzavření se stala miliardářkou a nejbohatší hudebnicí na světě. Zpěvačka, pocházející z Barbadosu, prodala celosvětově více než 250 milionů desek a očekává se, že příští rok vydá své deváté studiové album.